O CEO da Electronic Arts (EA), Andrew Wilson, revelou que a empresa está explorando novas maneiras de integrar anúncios em seus jogos e com isso a EA avalia implementar anúncios dinâmicos em títulos AAA.
Em uma recente conferência com analistas, Wilson destacou a criação de uma equipe interna dedicada a estudar a implementação de anúncios “bem pensados” nas experiências de jogo da EA. Segundo ele, a publicidade representa uma oportunidade de crescimento de receita para a empresa, e os anúncios seriam direcionados de acordo com o perfil do jogador.
“A publicidade tem o potencial de ser um importante impulsionador do nosso crescimento. Temos equipes internas na empresa analisando como podemos implementar anúncios de forma inteligente dentro das nossas experiências de jogo”, afirmou Wilson.
A iniciativa, embora promissora em termos de crescimento de receita, levanta questionamentos sobre a experiência do jogador e a receptividade da comunidade gamer.
Como vai funcionar os anúncios dinâmicos?
Anúncios direcionados e integrados
A EA não revelou como vai direcionar anúncios de acordo com o perfil e preferências do jogador, buscando maior relevância e engajamento. A tecnologia DAI (Dynamic Ad Insertion), comum em plataformas de streaming, permite a veiculação de anúncios personalizados em tempo real. A EA provavelmente adotará essa abordagem para garantir anúncios relevantes e menos intrusivos.
Wilson ressalta a publicidade como oportunidade de impulsionar o crescimento da empresa, mas a implementação bem-sucedida dependerá da relevância dos anúncios e da experiência do jogador.
A integração dos anúncios nos jogos da EA será dentro do próprio jogo, como em placas de publicidade durante partidas de EA Sports FC 24, é um diferencial que busca minimizar a interrupção da experiência.
Não é a primeira vez que EA avalia implementar anúncios
A recepção da comunidade gamer à iniciativa de colocar anúncios nos jogos da EA ainda é incerta. A empresa enfrenta o desafio de equilibrar o crescimento da receita com a satisfação dos jogadores, e o sucesso dessa iniciativa dependerá da implementação cuidadosa e da receptividade do público. A empresa já possui experiência com anúncios in-game, que não deu certo anteriormente.
Em 2020, a Electronic Arts (EA) se viu no centro de uma polêmica envolvendo a inserção de publicidade em seus jogos. Durante uma partida de UFC 4, um banner em tela cheia da série The Boys, do Amazon Prime, interrompeu a revisão de um lance, gerando descontentamento entre os jogadores.
Este episódio levanta questionamentos sobre a coerência entre os discursos da empresa e suas ações práticas. A EA frequentemente se coloca como defensora da experiência do jogador, mas a inserção intrusiva de anúncios em momentos cruciais da gameplay parece contrariar essa postura.
É importante ressaltar que a monetização de jogos da EA através de publicidade é um modelo comum na indústria. No entanto, a forma como foi implementado essa estratégia em UFC 4 gerou críticas por ser considerada excessivamente disruptiva e prejudicial à imersão do jogador.
Fonte: Insider-Gaming
