A Amazon anunciou que o Prime Video exibirá anúncios em sua plataforma. Os assinantes do plano tradicional, incluso na assinatura Amazon Prime, poderão visualizar propagandas durante a reprodução de filmes e séries, inclusive nas pausas.
A novidade surge como uma evolução das propagandas que a plataforma já exibe para quem paga somente pelo plano básico do serviço. Neste início, os anúncios durante a pausa das produções também serão exclusivas do plano mais barato.
Prime Video exibirá anúncios em 3 formatos
Três novos formatos de anúncios serão introduzidos:
- Anúncios em Pausa: Inspirados no YouTube e Hulu, esses anúncios serão exibidos durante a pausa da reprodução, com produtos exibidos em uma sobreposição translúcida que permite a adição direta ao carrinho de compras.
- Carrossel de Anúncios Comprados: Esse formato permite que os clientes naveguem e comprem diversos produtos relacionados enquanto assistem a filmes e séries.
- Anúncios Interativos de Trivia de Marca: As marcas podem interagir com os clientes, apresentar informações sobre seus produtos e oferecer oportunidades de compra direta na Amazon.
A decisão da Amazon segue a tendência de outras empresas, como Roku e YouTube, que também estão testando novas formas de exibir anúncios em seus serviços. A gigante do varejo espera que essa estratégia contribua para financiar novos conteúdos e experiências para seus clientes.
A introdução desses novos formatos de anúncios representa uma mudança significativa na experiência do usuário ao assistir séries e filmes do Prime Video. Resta saber como os assinantes reagirão a essa nova estratégia do streaming.
Como serão as propagandas no Prime Video?
A Amazon divulgou que os anúncios serão interativos no Prime Video, oferecendo aos assinantes do plano tradicional uma nova experiência. As propagandas, exibidas durante filmes, séries e eventos esportivos ao vivo, permitirão que os usuários respondam a perguntas sobre diversos temas e recebam bônus em créditos.
Um dos principais destaques é a praticidade: os produtos anunciados podem ser facilmente adicionados ao carrinho de compras da Amazon com apenas alguns cliques. Além disso, a reprodução do conteúdo será pausada automaticamente durante os anúncios, reiniciando quando a interação do usuário terminar.
“O anúncio pausará automaticamente para que os consumidores possam navegar, e reiniciam automaticamente quando uma interação parar”, explicou a companhia.
Amazon aposta nos anúncios no Prime Video para aumentar a receita
A decisão da Amazon de implementar anúncios interativos no Prime Video demonstra sua adaptação às tendências do mercado e à crescente migração do público para plataformas de streaming. Um estudo da empresa em 2023 comprovou a efetividade dessa estratégia para aumentar o engajamento e as conversões de vendas.
Atualmente, os anúncios no Prime Video alcançam cerca de 200 milhões de assinantes mensais, mas o número total de usuários e a quantidade que migraram para planos sem anúncios não foram divulgados.
Quando será implementado?
A Amazon garante que os anunciantes terão acesso a todas as novas formas de publicidade em “a grande maioria do conteúdo do Prime Video, onde quer que seja transmitido”, incluindo dispositivos como celular, tablet e Fire TV.
Embora não tenha divulgado uma data de inicio, a implementação dos novos formatos está prevista para o “próximo ano de transmissão”, que termina em 31 de agosto. Isso significa que os assinantes do plano tradicional podem começar a ver esses anúncios a partir do segundo semestre, em regiões ainda a serem definidas pela empresa.
